有環保意識的個人品牌經營者
一條魚,有魚頭、魚肉和魚骨三個部位,這些部位都可以拿來做成不同的料理。如果你是一位有「環保意識」的廚師,那麼你肯定不會浪費一條魚的任何一個部位。
以日式料理店來說,一條魚的魚肉可以做成生魚片,而同一條魚的魚頭、魚骨可以拿來熬煮味噌湯。當廚師切好生魚片,準備要熬湯時,他不需要為了魚頭、魚骨再花費力氣殺另一隻魚,他可以利用上一隻魚的魚頭、魚骨(被做成生魚片的那隻魚)。
這是一種「物盡其用」且「不浪費力氣」的概念,也是種聰明經營日料店的方式。
日料店可以聰明經營,那「閱讀個人品牌」可不可以聰明經營?我的答案是可以。
閱讀個人品牌的核心
日料店的核心食材是"魚",那麼閱讀個人品牌的核心素材(貼文)就是"閱讀心得"。
一條"魚"可以被做成各種料理,一篇"閱讀心得"則可以被再製成三種內容,分別是社群貼文、Podcast、影片。
那麼最一開始的"閱讀心得"要寫在哪?又要寫多少個字?我的答案是寫在部落格裡,寫 4000 字上下。
把閱讀心得寫在部落格裡的目的,是累積部落格的 SEO 價值。我經營部落格半年了,平均每天約有一百個陌生人透過 Google 搜尋認識我,也有不少出版社透過部落格與我談合作。
寫 4000 字的目的,是讓一篇閱讀心得的內容較豐富,有豐富的內容才有辦法再製成社群貼文、Podcast、影片。
我可以將 4000 字的其中 500 字擷取出來,作為數篇社群貼文;
我可以將 4000 字唸出來,然後錄製成 12 分鐘的 Podcast;
在錄音的同時,我還可以錄影,最後再剪輯成影片。
你看,這不就是日料店的「一魚多吃」嘛!當我想發表社群貼文時,我不需要花費腦力、心力去思考要發什麼樣的貼文,我直接從部落格文章裡擷取就好了呀!
一篇 4000 字的閱讀心得,可以再製成不同形式的內容,而且創作出來的內容數量足以讓你日更。例如禮拜一在部落格發表閱讀心得,禮拜二、三、四發表社群貼文,禮拜五發表 Podcast,禮拜六發表影片,禮拜日休息回血。
不過,光聽我這樣講,你可能還不太清楚經營部落格、社群貼文、Podcast、影片的個別意義,我接下來細講。
部落格
部落格,是經營閱讀個人品牌最重要的工具,也是唯一能累積影響力的工具。用馬斯洛的需求層次金字塔來比喻的話,部落格就處在金字塔的最底部,它是經營閱讀個人品牌的「生理需求」。
很多人認為經營 IG、FB 這類社群平台最重要,他們錯了,因為社群平台的貼文有時效性,貼文只要發表後過一週,就會石沉大海,幾乎不再被人看見。然而部落格文章卻可以雋永地存在"搜尋結果頁"上。
每當你在部落格上發一篇文,就是在提醒 Google 爸爸給你的 SEO 加分,提醒久了,文章自然而然就被更多人看見,影響力與日俱增。發一篇文,形成漣漪;發十篇文,產生波瀾;發一百篇文,足以引發驚滔駭浪。
4000 字的部落格文章不算短,需要花時間讀。「要花時間讀」,就是我們的目的,因為只要使用者在你的部落格文章上停留愈久,這篇文章的 SEO 價值就會增加,能讓更多人能看見你的文章。
還有一招增加使用者停留時間的方法是,在部落格文章中放影片。比如我寫了某本書的閱讀心得文章,也把文章唸出來並拍成影片,那麼我就可以在文章開頭放這支影片給大家看。人類看影片的速度比讀文字慢很多,所以影片可以有效增加使用者的停留時間,你看瓦基大大就是這麼做的。
最後再強調一遍,部落格是經營閱讀個人品牌最重要的工具,沒有之一。如果把所有心力都押注在社群平台上的話,那不叫個人品牌,那叫個人自嗨。
社群貼文
雖然經營 IG、FB 不是最重要的事,但不等於不需要做,我們還是要發表社群貼文告訴大家:我是做什麼的、我可以幫助你什麼。
比如我是寫閱讀心得的,你可以透過讀我的文章來決定一本書值不值得買、值不值得讀。簡單來說,我的存在就是幫助你降低選書成本。除了寫閱讀心得之外,我還教人經營閱讀個人品牌,你可以透過我的課程來學習如何閱讀變現。
IG 也好,FB 也好,Threads 也罷,創作者在使用這些社群平台的最大目的,就是行銷,行銷部落格上的文章,或是行銷自己的線上課程。
你可以看到,瓦基大大的閱讀前哨站 FB、IG 的每篇貼文,最後都會附上部落格文章網址,這就是行銷部落格。
Podcast
經營 Podcast,其實也是行銷,因為你的節目開頭一定會唸出你的部落格名稱。
自從 2020 年開始,台灣愈來愈多人聽 Podcast。這些人可能不太喜歡讀文字,比較喜歡聽人說書,所以我們經營 Podcast 等於是在開發全新的客群。
在說書過程中,你可以置入你的產品、課程,讓更多人知道你的服務。
影片
影片分長影音和短影音,都是行銷利器。
長影音的內容就跟 Podcast 一樣,只是多了你說書的畫面;短影音的內容就是長影音的切割,12 分鐘的長影音可以切割成 12 部一分鐘的短影音,等於有 12 次的行銷機會。
長影音其實就是 YT 長影片,你可以把它放在部落格文章裡,增加使用者停留時間,進而增加 SEO 分數。
短影音可以上傳到 YT shorts、TikTok 和 IG,然後在影片上方掛上你的服務,告訴大家你可以幫助他們什麼(如下圖紅框)。
寫在最後
這篇文章讀到最後你會發現,部落格是我們的內容基地,而社群、Podcast、影片都是拿來行銷用的。
正所謂「內容為王,行銷為后」。就算我們部落格上的文章寫的再好再棒,還是需要透過行銷來為自己的內容增加能見度。
為了方便你理解,我畫了一張「創作金字塔」圖,它簡單涵蓋了這篇文章的內容。
我們時常想著要怎麼做社群貼文、怎麼做 Podcast、怎麼做影片,其實只要你寫了 4000 字的部落格文章,這些問題將迎刃而解。
用經營日料店的思維來經營閱讀個人品牌,絕對是最省力、最聰明的方法。
2024 年 7 月 18 日 ·
EP15:如何聰明經營閱讀個人品牌?
10 Min, 9 Sec · By 施定男(村長)
經營閱讀個人品牌如同「一魚多吃」,在部落格寫 4000 字閱讀心得,提升 SEO價值,再轉化為社群貼文、Podcast 和影片,每日更新,省力且提高品牌曝光度和影響力。