《個人品牌獲利》閱讀筆記｜不當別人的小兵，當自己的將軍

前言

畢業後，滿心期待步入職場。入職後，心生怨恨但有苦自己吞。因為薪水少、工時操、老闆刁。

如果把職場比作戰場，我們如同小兵，老闆就像將軍。小兵只能聽命於將軍，將軍卻能任意操縱小兵。

簡單地說，將軍握有掌控的權利，小兵沒有選擇的餘地。

因此在現實生活中，我們很難掌控自己的生活、財富及自由。

先別氣餒，我最近得知一件好事，它說經營「個人品牌」，就能成為自己的將軍！這件好事出自於李洛克的著作。

李洛克致力於推廣故事知識的普及，也透過寫作成功地打造個人品牌， 並著有《寫作革命》、《故事行銷》。

為了讓大家更瞭解個人品牌，他不藏私地寫了《個人品牌獲利》一書，這本書教你如何經營自媒體， 甚至教你如何從中變現。

現在就與你分享我從書中得到的 3 個啟發，「個人品牌是什麼？」「為什麼要創立個人品牌？」「如何經營個人品牌？」

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1. 個人品牌是什麼？

個人品牌對我來說就是讓大眾知道

「你是誰？」

「你能幫助我什麼？」

你是誰？

指的並不是組織中的頭銜，而是在網路上闖蕩的名號。

例如

一聽到李洛克，就知道他在教經營個人品牌；

一聽到樊登，就知道他在為人說書；

一聽到村長，就知道他在分享閱讀心得。

讀到這你會發現，這 3 個人做的事情都是「給予他人價值」，所以我又認為經營個人品牌就是在「利他」。

彭小六在《洋蔥閱讀法》提到，「個人品牌就是你影響了更多人、幫助了更多人。」劉潤在《底層邏輯》提到，「用心創造價值的人，時間會給你答案。」

（延伸閱讀：《適合任何人的洋蔥閱讀法》閱讀筆記｜從閱讀開始打造知識個人品牌）

總結一下，個人品牌對我來說就是 「你是誰？」、「你能幫助我什麼？」還有「利他」。

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2. 為什麼要創立個人品牌？

創立個人品牌等於是打造自己的副業，等於是創造自己的第二份收入，重點是，這份收入沒有天花板。

有了更多的收入，意味著我們有了選擇權，也意味著我們可以做更大的夢。書中這句話我非常喜歡，「打造個人品牌，讓你的人生擁有更多『拒絕』的權利，獲得更多『幸福』的可能。」

直白地說，經營個人品牌為的就是讓自己過上「有錢、有閒、有尊嚴」的生活，讓自己有辦法體驗人生的美好，例如陪伴家人、旅遊、充實自我等等。

除了打開選擇權這個理由之外，我認為還有另一個理由：就是「建立形象，改變認知」，建立自己的形象，改變他人對自己的認知。

以往人們（個體）在組織中工作的造福順序是這樣：個體先幫助組織，組織再造福社會。

而經營個人品牌的造福順序是：個體直接造福社會。

你覺得哪一種個體比較有影響力？比較能建立好的形象呢？

總結一下，我認為要經營個人品牌的原因有兩個：擁有選擇權及建立更好的形象。

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3. 如何經營個人品牌？

來到大重點了，我認為經營個人品牌分 3 個部分：先定位、再分享、後獲利。

定位，就是找出自己的關鍵字。

假如你想當個美食部落客，你可以先限縮在「台中美食」，再更限縮的話就是「台中火鍋」，然後你的 IG 頭銜就可以叫「台中火鍋王」！

定位的目的其實就是減少競爭者。

如果你的 IG 叫「美食部落客」，就要跟 1000 個人競爭；

如果你的 IG 叫「台中美食王」，你要跟 100 個人競爭；

如果你的 IG 叫「台中火鍋王」，只要跟 10 個人競爭。

以我為例，雖然我沒註明自己專讀那些領域的書，但從貼文中可以看出我很愛讀成功學、成長學、翻轉學，我也以此打造出自己的賽道。

定位結束後，就可以開始分享內容，分享什麼好呢？能夠利他的內容。

台中火鍋王可以分享好吃的火鍋店，幫助受眾減少選火鍋店的時間成本；

台中火鍋王可以分享如何煮出好吃火鍋，幫助受眾習得新技能；

台中火鍋王可以開箱新店家，幫助受眾更新資訊。

持續分享這些好料，就能累積受眾並贏得信任。

最後來到獲利，聽到獲利你可能直覺感到畏懼，

且心裡可能想著：「這麼市儈是可以的嗎？」可以，絕對可以！

因為金錢是最好的激勵，激勵著你持續分享好料。而且書中也提到，「付費才是貨真價實的肯定。」

你可以透過收費來分辨出哪群人是鐵粉，而只有鐵粉才值得我們付出更多的心力去服務。

總結一下， 這段提到定位、分享、獲利。

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寫在最後

讀完《個人品牌獲利》後，我開始認真思考打造產品的重要性。目前我只停留在接案階段，而我認為只靠接案是脆弱的，因為總會有案少之時。

總而言之，這是一本創作者們的必讀之書。如果想成為自雇者、自由工作者，這本書也非常推薦給你。

這本書屬於一翻就停不下的那種，因為作者的人生故事實在太精采，因為作者毫無保留地把料端給你，因為作者把內容寫的超級有架構。

而以上的內容都只是書中的冰山一角，還有更多好料值得你把它帶回家探索。 一起當自己的將軍吧！

另外，如果你想瞭解經營個人品牌更深入做法的話，我推薦你閱讀《小吳醫生首度公開！知識變現金的網路經營術》；想更瞭解什麼是個人品牌的話，我推薦你閱讀《個人品牌》。

（延伸閱讀：《知識變現金的網路經營術》閱讀筆記｜知識變現，沒有你想像中的困難：5 道乾貨分享）

（延伸閱讀：《個人品牌》閱讀筆記｜經營個人品牌的 5 個重要觀念）

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