Hi 大家好！這幾天快被凍僵了，請大家一定要記得做好保暖。
這是我的第一封電子報，有些東西還沒設定好，比如寄件者大頭貼，目前還是空的，這可能導致你們無法第一時間看出是我寄的信，更有可能被誤認為是詐騙信 XD，我最近會處理。
一則好書精華：如何保持第一？
當你在某個領域中一馬當先，會不會害怕被第二名彎道超車？肯定會吧，被超車的話，第一名的寶座、權威就被奪走了耶。怎麼辦？傳統解法是，要你使出渾身解數，盡最大的力氣跑在更前面，讓對方看不見你的車尾燈。不過這個解法非常費力，而且力盡了還有可能被超車。
我後來在《在大腦外思考》發現了較新穎、較不費力的解法，就是「直接模仿第二名」。倫敦帝國學院的商學教授 Jan-Michael Ross 與 Dmitry Sharapov 研究了美洲盃參賽船隊的競爭互動，他們發現，領先船隻的帆船隊員往往會模仿對手的划槳動作。
你可能覺得不可思議，領先的船隊竟然模仿落後的船隊？Ross 表示，這樣的模仿是合理的，因為領先者只要模仿落後者的行為，就能一直領先。想想也是，直接複製對手的動作，兩艘帆船的速度會一模一樣，兩者之間的距離差也會一樣。只要開啟寫輪眼，領先的帆船可以說是「躺著贏」。也有研究顯示，模仿者所需花費的心智資源成本，是原創者的 60-75%，意思是若想保持第一的話，不要再使出渾身解數了，直接模仿第二名，贏的輕鬆自在！
一場思想盛宴：如何成為一位專家？
這裡要討論的專家，並不是那種需要執照資格的專家（比如醫生、律師、工程師等等），而是沒辦法用執照、資格考試來判定的專家，比如寫作專家、生產力專家、穿搭專家、自媒體經營專家。想達成前者的專家，有一條清晰的路徑可循，也就是讀書、考試、領照、成為專家；想達成後者的專家，目前還沒有一個足夠清晰的路徑，多半非常模糊且曲折，甚至可以說「非常藝術」。
說到底，假如你想成為一位寫作專家，你要消除的就是「寫作寫到出名」這條路徑上的模糊性。不管什麼類型的專家，我認為消除模糊性有 3 個層次，第一層次是「不暴力使用大腦」，第二層次是「為自己貼標籤」，第三層次是「重複做簡單的事」。
先從第一個層次開始聊，不暴力使用大腦。
不暴力使用大腦，這幾個字描述的其實不精確，應該改成「不暴力使用前額葉皮質」（以下簡稱皮質）。《認知覺醒》提到，我們之所以和其他哺乳類動物不同，就是因為我們擁有皮質這個腦區，皮質讓我們能夠發展語言、思考、決策。但皮質很不中用，常常用到一半就熱當，需要降溫休息。比如寫作寫了一段時間後，你可能開始感到疲累，寫字速度變慢、愈想愈久，不像剛開始時的下筆如有神，這就是皮質熱當的現象。如果此時你還想硬擠出字，就是在暴力使用皮質，產出的內容自然不會好到哪。
皮質熱當後，最該做的事就是去做「不需要用到皮質的事情」，比如睡覺、散步、吃飯或運動。《什麼時候是好時候》一書提到，最後能成為專家的人，並不是孜孜不倦地練習一項技能，而是把練習時間拆分成兩段，並且懂得休息。具體來說，從起床到中午是最佳的練習時段，次佳的練習時段是吃完晚餐後直到就寢前，而下午至傍晚的這段時間則是休息時間，完全不做練習。
皮質會熱當，是人類的天性，我們可以以順從天性的方式，來練習一項技能；而不是與天性作對，進而開始自我懷疑，導致最後放棄。理解不該暴力使用大腦後，你就愈能堅持練習某項技能，但光有「堅持」還遠遠不夠！你還需要「不要臉」，意思是「為自己貼標籤」，也就是消除模糊性的第二個層次。
為自己貼標籤，具體是什麼意思？比如你想成為寫作專家，那麼你在自媒體上（FB、IG）的頭銜可以打「爆文製造者」、「最有料的寫作者」或「人氣專欄作家」，這些都是能讓別人對你產生正面印象的標籤。是不是覺得有點尷尬？明明自己還沒達到那個境界，卻硬要自我吹捧，真的是尷尬到家。但 LinkedIn 創辦人 Reid Hoffman 說過：「如果你對頭銜沒有感到尷尬，代表你推出的時間太晚了。」意思是，如果你不先為自己搶下尷尬的頭銜，那麼這頭銜日後就會歸別人，而不是歸你，即使你的能力已與頭銜達匹配。說說我自己的例子，我在 IG 主頁上寫了「金牌說書手」這個頭銜，但我得老實說，我只拍過兩部說書短片 XD
《錯覺資產》有提到，在自媒體主頁寫上尷尬頭銜的目的，是讓他人對我抱持一種「對我有利」的思考錯覺，這種錯覺其實就是「月暈效應」，月暈效應指的是「當某一個特點特別突出時，就會產生光暈，使一切看起來都很突出」。比如一位教授在公開場合自我介紹時，其他人一聽到「教授」頭銜，就會覺得他是十項全能的天才，但其實他只擅長某一個領域而已。這種讓人誤會的力量，往往能使你得到更多好處，比如各種合作邀約。所以我才會說「為自己貼標籤」，其實就是「不要臉」。
學會了「不暴力使用大腦」和「為自己貼標籤」後，還不夠成為一位專家，你還缺乏一個元素，那就是「重複做簡單的事」，也是消除模糊性的第三個層次。
什麼是簡單的事？《人生算法》提到，以料理來說，「火鍋」就是一道製作方法非常簡單的料理，所以你走在台灣的街道上很容易看見火鍋店，火鍋店數量甚至可以說是氾濫的程度。煮火鍋湯頭，不需要依賴大廚，普通人也會煮，頂多再來個中央廚房，讓湯頭味道標準化，順便連品質也一起兼顧。就因為煮火鍋湯頭這件事夠簡單，所以可以大規模複製（一次煮大量湯頭），這使火鍋店的出菜速度相當快，翻桌率也高。除此之外，火鍋店中午、晚上、半夜都有在經營，等於是「重複」做簡單的事。
為什麼要重複做簡單的事？因為可以提高別人對你的心佔率。你想，人有需要吃三餐的剛需，如果你家隔壁的火鍋店三餐都營業（中午、晚上、半夜），那你一天之中肯定會產生多次想吃火鍋的念頭，你看，火鍋店的「重複性」提高了在你心中的心佔率。簡言之，一家店如果三餐都經營，那麼你就會常常想到它，這或許可以解釋為什麼 24 小時營業的 7-11、全家，在我們心中都有著不敗地位。
聊完料理，把話題拉回專家。如果你想成為生產力專家的話，最簡單的事是做什麼？我認為是在社群平台上發表「與生產力有關」的專業文，每次發文的字數不必多，200-300 字即可，甚至簡單的一行字也可以。因為這件事夠簡單，所以有辦法大規模複製（一天發好幾篇）。當你不斷重複執行這件事情時（堅持每天發文），網友就會對你產生「哦！你是生產力專家！」的認知，以後若有人詢問「生產力專家有誰？」，網友第一個想到的就會是你，這不就等於提高別人對你的心佔率了嗎。
如果想成為生產力專家，就在社群平台發表與生產力有關的專業文；如果想成為寫作專家，就在社群平台發表與寫作有關的專業文；如果想成為穿搭專家，就在社群平台發表與穿搭有關的專業文。
《成功竟然有公式》一書中有個概念是，「成功，來自於群體對你的認同」，我也可以把這概念改成「專業，來自於群體對你的認知」，在社群平台瘋狂發文就是在撬動別人對你的認知，讓網友覺得你很專業，是某方面的專家。
在社群平台瘋狂發文，需要毅力，所以「堅持」很重要；在社群平台瘋狂發文，也許有點擾民，但我們還是得厚著臉皮發文，所以「不要臉」很重要。綜合起來你會發現，「重複做簡單的事」其實就是「堅持不要臉」。
以上，就是我對於「如何成為一位專家」的三層次答案。第一層次是「不暴力使用大腦」，第二層次是「為自己貼標籤」，第三層次是「重複做簡單的事」。如果你記不住的話，不妨這樣記：第一層次是「堅持」，第二層次是「不要臉」，第三層次是「堅持不要臉」。
加碼：為什麼經營電子報？
因為「社群將死」。
你在社群平台應該常看到 KOL 討拍，「貼文的觸及率好差…」之類的發言。怎麼個「差」法？比如他有 1 萬個粉絲，但這則貼文只被 1000 個粉絲看到，觸及率僅有 10%，這是非常悽慘的，這代表著那 1000 個看過貼文的粉絲大多數沒有與貼文互動（按讚、留言、分享），所以這則可憐的貼文無法在社群中擴散。
不互動的原因有很多，可能內容品質不佳、沒有與讀者產生共鳴，但這些其實都是可控因素，你只要提升內容品質就解決了嘛！真正令我害怕的，是不可控因素，它包含了「隱蔽數位足跡」和「亂度恆趨向最大」。
隱蔽數位足跡，指的是大家愈來愈不喜歡在社群平台上點讚或留言，因為不想遇上奇怪的麻煩，比如詐騙、騷擾等等。即使你的內容很棒、很有吸引力，但很抱歉，我想隱蔽數位足跡，我吝嗇地不跟你有任何互動，看完即滑過。
亂度恆趨向最大，是熱力學的第二定律，它的完整意思是：在一封閉系統中，系統的亂度只會增加，不會減少。這條定律的概念也能套用在社群上，也就是「在一社群平台中，粉絲追蹤的 KOL 數量只會增加，不會減少」。當一位粉絲追蹤的 KOL 愈多，他看見你貼文的機率就愈低，因為原本只屬於你的流量，被競爭者瓜分掉了。流量，就是一個零和遊戲。
「隱蔽數位足跡」和「亂度恆趨向最大」，這兩項不可控因素的影響，會隨著粉絲數上升而放大，也就是說當你有愈多的粉絲，你的貼文觸及率就會愈低。直到最後的最後，你會被社群演算法掐死，然後被逼買廣告。
然而，電子報能破除上述兩個不可控因素，它幫助我突破社群演算法的限制，將內容直送到你眼前（如果你有開信的話），並實現了一對一的觸及。要知道，創作者能持續創作的其中一項動力是「被看見」，如果我的文章能被忠實讀者（你們）讀到，那麼這就是我持續寫作的燃料。
講這麼多，不是為了損社群平台，社群平台還是有它的價值，比如立即性的互動。只是當粉絲數達到一定程度，再加上經營的主題不符合趨勢時，就得開始找出真正喜歡你的人，並為他們端出好作品。而我就是利用電子報，找出喜歡讀我文章的人。所以我未來的自媒體經營策略會是「電子報為主，社群為輔」，電子報的內容是有料主餐，社群貼文則是…呃…墊胃用的小點心（？
回到開頭提到的「社群將死」，這四個字其實不大精準，因為社群不會死翹翹，看看 FB 和 IG，這兩個平台都還是很活躍。「社群將死」，真正的意義其實是「若只專注於社群，將做白工做到死」。
以上，就是我開始經營電子報的原因，交卷！
該次【進化雙週報】的書單：
《在大腦外思考》
《認知覺醒》
《什麼時候是好時後》
《人生算法》
《錯覺資產》
《成功竟然有公式》（最近被天下文化改名為 《成功的條件》）
