閱讀變現的陷阱:閱讀個人品牌經營者須避開的變現模式

閱讀變現的陷阱:閱讀個人品牌經營者須避開的變現模式
閱讀變現
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寫在前面

在台灣常見的閱讀變現模式一共有四種,分別是:「與出版社合作推廣書籍」、「平台邀稿」、「開設讀書會(或說書會)」、「開設說書節目」。

然而在這四種變現模式中,我認為有一種是閱讀個人品牌經營者須避開、不要去做它,尤其是已經有自己網站的品牌經營者。就算這種變現模式能給我再多的報酬,我也會推辭掉。

補充一下,有自己網站的意思是,擁有屬於自己的網域(比如我的 進化村)。

回到主題,到底是哪一種變現模式須避開呢?

我的答案是「平台邀稿」。在講解原因之前,先來解釋四種變現模式的具體意義。


1. 四種變現模式的具體意義

(1) 與出版社合作推廣書籍

出版社編輯們常在社群平台(FB、IG)潛水,並物色優質的閱讀帳號,目的是請他們協助推廣出版社近期要出版的新書。

如果你被編輯選中,恭喜你,表示你的內容、閱讀領域、粉絲數有符合標準,接下來你就能與編輯討論新書的合作方式(費用、發表平台、發表日期等等)。

這類型的閱讀變現很值得做,因為能建立與出版社的連結,也能測試一下自己在市場上的價值。


(2) 平台邀稿

平台邀稿的意思是,有網路平台(公司)邀請你成為某平台的駐站編輯,比如我就曾被「華藝電子書」這個平台邀請。

駐站編輯的工作內容是每個月為平台寫數篇書評,而這些書評會被發表至平台的網站或平台的痞客邦、方格子、Medium 等等。

這類型的閱讀變現我不推薦你做,尤其不推薦給已有自己網站的人做,原因我後頭說明。


(3) 開設讀書會(或說書會)

這種類型大家應該再熟悉不過,不管是實體或線上,你都能經營你與會員之間的感情,我覺得很值得做。


(4) 開設說書節目

也就是開設 podcast 訂閱制,讓觀眾付錢聽你說書,目前最受創作者歡迎的訂閱制平台應該是 Firstory

我很推薦做這類型的閱讀變現,因為訂閱制相當有潛力(我相信知識付費的訂閱制熱潮快來了)。台灣目前很少閱讀個人品牌經營者做這塊,但未來我應該會參一腳。

podcast

2. 為什麼我不建議做「平台邀稿」?

因為會發生「重複內容」問題,會影響你個人網站中書評頁面的 SEO,降低你穫客的機率。

比如你曾為某一平台寫了《反時間管理》的書評,後來你建立了網站,也把同一篇《反時間管理》書評上傳到個人網站上。

此時 Google 會發現網路上有兩篇一模一樣的內容,它會選擇把網域權重(Domain Authority,以下簡稱 DA)較低的頁面從搜尋瀏覽頁(Search Engine Results Page,以下簡稱 SERP)中剔除。

意思是當你在 Google 搜尋引擎鍵入「反時間管理」後,你只會看到「你網站的書評」或「平台網站的書評」兩者其中一個,不可能看到兩個同時存在。

Google 會這麼做的原因是,他們很重視 SERP 中的內容多元性,絕不允許同頁中出現兩個一模一樣內容的頁面。

關鍵來了,「你的網域」和「平台網域」,誰的 DA 較高?誰的 DA 較低?DA 高者可以高掛在 SERP 上享受免費流量,DA 低者則不會出現在 SERP上,完全吃不到流量。

答案通常是平台網域的 DA 較高;你的網域如果沒意外的話,DA 應該很低。

所以「平台網站的書評」會把「你網站的書評」給打敗,導致別人搜尋不到你網站中的那篇書評,進而影響了穫客率。

以上就是為什麼我不建議閱讀個人品牌經營者做「平台邀稿」,尤其是已有個人網站的人。把自己所有寫過的書評都灌注在個人網站上才是最佳選擇。

但,如果你一輩子都不想離開 IG、FB,也不打算建置個人網站的話,那「平台邀稿」還是能做。

邀稿

3. 有關「重複內容」的延伸閱讀

因為我本身並不是 SEO 專家,跟 Google 還沒有到「很熟」的地步,如果你想讀更全面、更精細的分析,我推薦你閱讀三位 SEO 專家寫的三篇文章。

第一篇是 Harris 先生 寫的 <認識 SEO 排名的殺手,『重複內容』超完整攻略>。

第二篇是 邱韜誠 寫的<SEO 重複內容終極指南:什麼是重複內容,及為何 Google 討厭重複內容?>。

第三篇是 早安傑森 寫的 <投稿當專欄作家賺錢?7 點建議,幫你提高「中稿」成功率>,這篇文章的主題雖然是投稿,但最後部分有提到重複內容。


4. 「查詢 DA 的工具」及「如何增加 DA 分數」

這裡 有個可以免費查看 DA 的工具,只要把網址複製到搜尋欄裡,它就能馬上分析出 DA 分數,分數範圍是從 0 到 100 分。

以我為例,我與「華藝電子書」這個平台有合作,他們會把我的書評發表在 Medium 上。Medium 的 DA 是 94 分,我的進化村的 DA 只有 0.5 分,我當然只有被對方幹爆的份,所以我就沒有把交給「華藝電子書」的書評發表到我的網站上,因為發表了也是浪費力氣。

(今年 7 月合約一到,我也要解約了。只能怪之前的我不懂事就簽約啊!)

DA 分數怎麼提高?要有別的網站做一個連結連到你的網站(反向連結,Backlink),而且這個連結還要是 Dofollow 的 Backlink,你的 DA 分數才會增加。

如果你不是什麼大咖、名人的話,通常不會有人為你建置反向連結。因為當對方給了你 Dofollow 的 Backlink,對方的 DA 會下降。

沒錯,DA 是守恆的。

網域

5. 如果你擁有這些條件,「平台邀稿」還是能做

(1) 你網域 DA 超高分

Dofollow 的 Backlink 其實是可以用買的,意思是你可以花大錢來提升自己網域的 DA。

但當 DA 提升到一個程度,你應該就不會想做「寫書評」這種小事。


(2) 你有餘力寫兩份不一樣的書評

一份交給邀稿平台,另一份發表在自己的網站上,如此兩篇就不會打架,還有可能共存在同個 SERP 上。

但前提是你要有足夠的時間寫兩份完全不一樣的書評,而且你要想,當你寫完了第一份,你還會有興致寫第二份嗎?


(3) 能忍受讀你不喜歡讀的書

假如你喜歡讀非文學書籍,個人網站上的書評都是非文學類,那麼你就交文學類書籍的書評給邀稿平台,互不衝突。

但是讀自己不喜歡的書等於是承受精神傷害 XD


(4) 覺得頭銜比較重要

如果你擔任某平台駐站編輯的話,你還可以把它作為你的頭銜,沾沾光,告訴大家你是經過「社會認證」的書評寫手。

但當你建置了個人網站、成立了電子報,它們也能成為你的頭銜,比如「進化村 創辦人」、「《持續有料》電子報 主理人」,這聽起來帥多了吧。


寫在最後

如果你能達成上述四個條件其中一條,那麼「平台邀稿」還是能做。

但我自己是不會做,因為我很注重 work flow(工作流程)。為了把自己的書評留在 SERP 上,搞這些實在是太費力,一定會打斷我原本的工作流程,讓我無法專心在創作上。

簡單來說,如果你一輩子都不想離開 IG、FB,也不打算建置個人網站的話,那就能做「平台邀稿」;如果你已有個人網站或未來打算架站,就不建議你做「平台邀稿」。


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關於作者

書評網站《進化村》、Podcast《村長說書》、IG《村長的閱讀基地》主理人。

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