《沒名片，你就是招牌》閱讀筆記｜3 個問答，讓你少走網路經營的彎路

前言

2023 年了，你還在逢人就發名片嗎？發名片沒有錯，但非常沒有效率。你想想，如果你在工作上對一個人產生了興趣並想更加瞭解他，你會怎麼做？應該是立馬掏出手機直接開 FB、IG 或 LinkedIn 搜尋吧。

所以在這個時代，我們更需要在網路上經營自己，並向大眾展示專業，讓他們知道你可以幫助他們什麼，如此才有辦法撬動更大的資源與機會。

但像我們這種普通人，該如何在網路上從 0 到 1 經營自己呢？

《沒名片，你就是招牌》這本書，有解。原來，普通人也可以把自媒體經營的有聲有色；原來，打造個人品牌可以突破薪資上限；原來，學會投放廣告可以縮短成功路徑。

本書作者葛捷思，是「葛捷思品牌經營學」粉專版主，擅長專業領域包含「品牌電子商務銷售規劃」、「品牌行銷與網路媒體廣告投放」、「社群媒體品牌經營」、「平面廣告設計」、「營運管理」、HR 等內容。

接下來我將與你分享，我在書中學到的 3 個經營自媒體的眉角，「FB 與 IG，選哪個經營比較好？」「為什麼你該擁有個人網站？」「沒有專業、沒有預算架網站，怎麼辦？」

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1. FB 與 IG，選哪個經營比較好？

FB 與 IG 雖然都是社群平台，但受眾卻有著天壤之別的差異，作者在書中給出了他的觀察。

以使用者年齡來說：FB 使用者年齡較年長；IG 使用者則較年輕。

以內容接受度來說：FB 使用者的閱讀力高，所以適合大量文字；IG 使用者則對圖片接受度較高。

以內容喜好來說：FB 使用者較喜歡專業且有知識性的內容；IG 使用者較喜歡美食、旅遊、潮流等娛樂相關的內容。

以消費能力來說：FB 使用者的消費力高，IG 使用者的消費力較低。

假如你要投放商務廣告的話，FB 廣告可能是較好的選擇，因為使用者的消費力較高。

除了以上的「受眾特性」有異之外，我的經驗表明「貼文演算法」也有著天壤之別的差異。

以標籤 （hashtag）來說，假如你的 IG 貼文中含有數十個標籤，這可以幫助你觸及到喜歡這些標籤的受眾。但同一招套用在 FB 的話，會被演算法判定為劣質貼文，讓你的貼文無法擴散，所以許多 FB 創作者頂多只設 3 個標籤，甚至完全不設。

除了標籤數量會影響 FB 貼文之外，網址連結也會影響。如果你把網址連結放在貼文中，那這則貼文會被判定為劣質貼文，所以你會發現許多 FB 創作者會把連結放在留言中，而不是貼文中。

總的來說，了解 FB 與 IG 的受眾特性，可以幫助你選擇經營自媒體的賽道；了解 FB 與 IG 的貼文演算，可以幫助你少走賽道上的彎路。FB、IG 若真要選一個經營的話，我推薦你選擇IG。

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2. 為什麼你該擁有個人網站？

作者說明，因為社群平台上的貼文都有時效性，而且也沒有 SEO 價值。

FB 與 IG 是在台灣非常普及的社群平台，但也因為普及過頭，許多用戶並沒有發覺它們的弊端。

時效性是其中一個弊端。一篇 FB、IG 貼文，可能只有辦法在平台上存活 3 至 5 天，貼文隨後將石沉大海，永不見天日。

這代表著用戶無法直接找到你一個月前，甚至是一年前的貼文，用戶必須到你的頁面並使勁地往下滑，才有辦法找到你以前的內容。不僅如此，往下滑的過程中還要花上等待載入的時間，這等於讓用戶有了不愉快的體驗。

社群貼文沒有 SEO 價值也是個弊端。這意味著：用戶沒辦法透過 Google 搜尋來找到你的社群貼文，而且也沒辦法讓你觸及到社群平台以外的受眾。

然而，個人網站可以同時解決以上兩個問題。

我在 2023 的 8 月期間也開始經營我的個人網站，經營了一個多月後，我認為擁有個人網站還有以下 3 個好處。

• 建立專業形象
• 文章演算法不受社群平台限制，讓我有更大的掌控權
• 個人網站中只會出現你的文章，讀者的注意力全在你身上

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3. 沒有專業、沒有預算架網站，怎麼辦？

不用怕！作者表示，你可以用方格子 VOCUS 及痞客邦 PIXNET。

以上兩個網站平台非常適合作為文字的載體，而且這兩個網站的 SEO 價值極高。

SEO 價值高的意思是：當你 Google 了一組關鍵字，搜尋結果頁出現的前幾名網站很有可能就是上述的兩個網站。

你的文章排名愈前面愈好，因為排名愈前面的點擊愈高，代表著更多人讀到你的文字，同時也代表著更高的影響力。

除了作者提到的兩個網站之外，我認為 Dcard 的 SEO 價值也不錯，但沒有方格子那麼猛。

如果你 Google 搜尋「刻意冷靜」這本書的話，你會發現方格子的網站就在第三名 （非常前面），而我在 Dcard 上發表的閱讀筆記也有出現在頁面上，但排名較後面 （哭）。

結論，如果你無法架網站的話，使用方格子 VOCUS、痞客邦 PIXNET 是不錯的選擇，因為它們的 SEO 價值高，能幫助你的文章被更多人看見。

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寫在最後

《沒名片，你就是招牌》這本書涉獵的領域範圍很廣，包含了個人品牌、電商經營、廣告投放、SEO 等等，但都只提到表層的概念，並沒有深入講解操作。我猜較深入的部分應該都在作者的課程中。除此之外，作者在討論議題時，大多會以電商的角度去探討。

這本書最大的特色是「帶你釐清網路經營的真面目」。比如大家都以為只要經營社群媒體就好，但個人網站的經營也非常重要；又比如大家都覺得投網路廣告是浪費錢，但廣告其實是行銷中非常重要的一環，是縮短你成功的路徑。除此之外，這本書還有一個特色就是「字」挺大的，讀起來非常舒服。

對我來說，這本書的最後篇幅「打造個人品牌常見的 50 道難題」，含金量挺高的，可以幫助你釐清許多觀念，裡頭包含：如何做電商、FB 與 IG 的受眾習性等等。

如果你想完整地知道個人品牌的「怎麼做」和「做什麼」的話，我推薦你閱讀李洛克老師的《個人品牌獲利》；如果你想更詳細地瞭解什麼是個人品牌的話，我推薦你閱讀何則文的《個人品牌》；如果你想打造專家型個人品牌的話，我推薦你閱讀何則文及高永祺的《知識複利》。

（延伸閱讀：《個人品牌》閱讀筆記｜經營個人品牌的 5 個重要觀念）

（延伸閱讀：《個人品牌獲利》閱讀筆記｜不當別人的小兵，當自己的將軍）

（延伸閱讀：《知識複利》閱讀筆記｜3 個個人品牌新手該瞭解的知識）

最後，推薦《沒名片，你就是招牌》這本書給「完全沒有自媒體經營概念」的朋友，讀完你的腦中會出現大概的藍圖；也推薦給正在職場中水深火熱的朋友，讀完也許可以幫助你找到出路。

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