《網路創業勝經》在說什麼？
《網路創業勝經》主要在談如何依靠網路打造自己的事業，並過上自由且富足的人生。
《網路創業勝經》有別於其他本網路創業書，別本書的內容通常是直接告訴你該怎麼創業。但這本書比較含蓄一點，作者先分享「如何辭職」（告別你的枯燥上班生活），接著才教你如何網路創業。我覺得這才是比較完整的創業書，畢竟想要創業就得先失業嘛 XD
《網路創業勝經》的作者是 Amy Porterfield，她是線上行銷專家暨一家市值數千萬美元企業的執行長，而她目前也經營了一個熱門播客節目叫《網路行銷輕鬆學》（Online Marketing Made Easy）。
《網路創業勝經》提到的方法，我自己也正在執行，所以我對這本書非常有感觸。這篇書評會著重在「自架網站」和「電郵行銷」這兩個部分，因為這些是網路創業最重要的部分，把這些搞好，後續賺錢就輕鬆很多，當然，書評內容也會談到很多我的自身經驗。
1. 為何需要架設網站？
網路創業難道不能只經營 IG 和 FB 就好了嗎？為什麼需要架網站？這些問題，是許多想要網路創業的人們問作者的問題。
只想靠 IG 和 FB 這類社群平台創業的想法無可厚非，因為社群平台在台灣非常普及，你只需要簡單填個幾樣資訊就能夠在網路上發聲了。
但 Porterfield 表示，想靠網路創業，絕對不可能單押社群平台，你肯定需要有自己的網站。因為社群平台不屬於你個人的，你並不擁有社群平台，只要平台方隨便更動一下演算法，你的粉絲可能就再也看不到你的貼文了。所以，創業只靠社群平台是相當脆弱的！
簡言之，有網站的話，你會有較高的掌控權，不會受制於社群平台的演算法，不用看馬克祖克伯的臉色（阿祖每天都在搞我）。
我自己也在網路上混兩三年，以下我再分享三點為什麼你需要有自己的網站。《沒名片，你就是招牌》這本書也有提到為什麼你需要有自己的網站。
（延伸閱讀：《沒名片，你就是招牌》閱讀筆記｜3 個問答，讓你少走網路經營的彎路）
第一，社群媒體的貼文有時效性，貼文差不多一週後就石沉大海、永不見天日；但網站文章則會一直高掛在 Google 搜尋瀏覽頁上（內容對使用者有幫助的話）。
第二，社群媒體太過吵雜，太多人發文，讀者在你貼文上的注意力有限；但網站裡就只有你的內容，讀者能夠把所有注意力投在你身上。
第三，社群媒體人人都有，一點都不稀奇；但只有極少數人經營網站，這些人給人的形象就會相當專業。
簡單總結，相較於玩社群，搞網站有更高的掌控度和累積性。
2. 如何建立網站？
《網路創業勝經》提到，建立網站需要準備兩大樣東西：「網域」和「製作網站平台」。
網域，英文又叫 Domain，它其是就是專屬於你的網站的網址。當然，我們無法憑空變出網域，我們需要在網路上購買，作者推薦讀者可以上 GoDaddy 網站看看我們想買的網域的價格並購買。
那麼該買什麼樣的網域較好？Porterfield 表示，買跟自己經營的主題相關度高的網域較好。例如我的部落格有一大部分是書評，而且網站名稱叫進化村，所以我就購買了「readingvillage.com」的網域。如果你是經營美食部落格的話，那麼你可以購買「goodfood.com」或「tastyfood.com」等和食物有高度相關的網域；如果是科技產品部落格的話，那麼就建議購買有 tech 字眼的網域。
不過，不是任何的網域你都能輕鬆買到，有的可能已經被買走了，或是有的賣特別貴。只要是一個網域的名稱愈簡短好記，它就很可能被買走或賣特別貴，例如「taiwan.com」和「food.com」。
製作網站平台，學問就比較多了，你可以選擇「外包架站」、「Wordpress 自架站」或「HTML 自架站」。
外包架站，是最簡單輕鬆的，你只要付給架站公司一筆錢，他們就會幫你架好一個網站，這樣的形式最常見於電商網站。但這樣的網站的外觀和功能可能就無法高度客製化。台灣最有名氣的兩家架站公司就是「網站帶路姬」和「犬哥網站」。
HTML 自架站，是最困難的，你需要懂 HTML 程式碼、CSS 程式碼等專業背景，才有辦法順利架站，如果你是非本科專業的，強烈建議你不要選擇 HTML 自架站，我曾經試過，很快就放棄了 XD 不過現在有各種 AI 輔助你寫程式碼，也許可以嘗試一下。
WordPress 自架站，難度介於上述兩者之間，我自己也是使用 WordPress 自架站。2023 年 6 月，我開始自架站，因為完全沒有與建站相關的背景知識，所以在 YT 上看了大量國外 WordPress 大佬的教學影片，邊學邊做，直到 2023 年 8 月才完成網站的雛形。不過體驗是非常棒的！可以學到很多架站知識！我也推薦你選擇 WordPress 自架站。
如果你選擇 WordPress 自架站的話，推薦你加入這個台灣最大的 WordPress FB 社團，「WordPress 社群生態普查與研習 – 網站迷谷」。團主 Mack 和其他大大每天都很熱心地為大家解決架站問題。
3. 網站的四個基本頁面
剛建立好網站你可能手足無措，不知道下一步該做什麼。Porterfield 表示，你可以先建立網站最基本的四個頁面：「首頁」、「關於我」、「聯絡資訊」和「部落格」。
首頁。最重要的頁面，它是你的門面，這個頁面要包含你提供什麼服務、你的照片和你的誘餌磁鐵（第 5 點會說明）。
關於我。第二重要的頁面，這個頁面主要描述你更詳細的背景和服務，也可以放上你的輝煌戰績、里程碑、與你合作過的夥伴等等。你可以到我的網站看看我的關於我頁面，也許可以給你製作關於我頁面的靈感。
聯絡資訊。上線這個頁面，你就等於發出了可合作的信號，可以吸引各家廠商前來合作。該頁面主要放你的電子郵件地址，方便廠商聯絡到你。
部落格。這個頁面是你的內容基地，這裡存放你的所有文章，所以是你的自然流量來源。好好經營部落格、寫文章，就能夠吸引更多流量。不過你得學會怎麼寫、怎麼挑關鍵字，如此才有辦法獲得流量，這方面的知識叫 SEO，需要另外學習。
關於 SEO 的學習資源，我推薦你兩門線上課程，這兩堂都是邱韜誠 Frank 老師開的，這兩堂學完你就是 SEO 專家了：《SEO 白話文》和《SEO 排名攻略學》。我自己也有上過課，推！
這四個頁面建立完成後，就是一個很完整的網站了！可以開始寫文章經營網站啦！也歡迎你逛逛我的網站，你會發現我的網站也擁有這四個頁面。你也可以和我一樣把這四個頁面的連結固定在網站導覽列（Navigation Bar）上，方便訪客點擊瀏覽。
4. 為何需要使用電郵行銷？
因為電郵行銷（電子報）是你打造事業的關鍵，它幫助你培養潛在客戶的信任，增加未來成交的機率。這也是為什麼大多企業都有在經營電子報。而且，電郵行銷比社群行銷還要有效。
曾有一份調查指出，電郵行銷的轉換率有 6%，而社群媒體只有 1.9%，差了兩倍啊！除此之外，顧問公司 Demand Metric 所做的一項調查發現，電郵行銷的平均投資報酬率為 122%，這表示你在電郵行銷上每投 1 元，就能獲得 1.22 元；然而，如果你只依靠社群行銷的話，每投 1 元，只能獲得 0.3 元，虧爛！
2021 年，美國有一位在 IG 上擁有 275 萬粉絲的網紅 Arii，他的每篇貼文都能得到好幾萬個粉絲按讚。但當她自創服飾品牌，在 IG 上賣衣服給粉絲，才發現賣不出去。她賣不到 36 件衣服呀！36 這數字是成衣廠商的最低銷售要求。
你想一下，一個有 275 萬粉絲的網紅，卻連 36 件衣服都賣不出去，聽起來是不是很離譜？其實不離譜，因為他在銷售的過程中少了「培養信任」這個步驟，粉絲對你不信任，當然就不會買你的產品。
那為什麼電郵行銷就能培養信任？因為你的電子郵件會寄到對方的收件匣裡，而收件夾是一個被人們備受重視的地方，我們常常在收件匣裡閱讀重要的信件。
除此之外，信箱的環境也相對單純，沒有太多吸引你眼球的東西，讓你有辦法專心閱讀一封信。看看 IG 和 FB，各式各樣的人都在這些平台上叫賣，太過嘈雜，怎麼有辦法讓人靜下心來讀你的行銷文案呢？怎麼有辦法讓人信任你呢？
除了《網路創業勝經》這本書推薦你使用電郵行銷之外，《極簡行銷課》也大力推崇電郵行銷。
（延伸閱讀：《極簡行銷課》心得筆記｜網路行銷的終極指南，5 問答讓你變身行銷鬼才）
5. 如何增加電郵訂閱人數？
既然電郵行銷的轉換率比社群行銷多出兩倍，那麼我們就必須讓電郵訂閱人數（電子報訂閱人數）增加，以達成最高效益。
增加電郵訂閱人數最普遍的方法，就是製作誘餌磁鐵（Lead Magnet），意思是製作一份有價值的免費資源，並贈送給網路上的陌生人，但陌生人必須輸入他的電子郵件以換取免費資源。如此一來，你就能增加自己的電郵訂閱人數了！
但是，什麼叫「有價值的資源」？Porterfield 在書中列出了很多種資源，這裡我分享 3 種，「懶人包」、「迷你課程」和「檢核表」。
懶人包。指的是 1-2 頁的 PDF 檔，提供一系列的步驟、方針或範例，有效簡化了某個複雜流程。例如「3 步驟打造個人品牌」、「5 步驟出書」和「7 步驟做出好吃的牛肉麵」等等。這樣的懶人包可以讓陌生人速覽資訊並獲得基本概念，節省了自行歸納和消化的時間。
迷你課程。指的是一系列的漸進式內容，著重於指導受眾某個特定主題，所以是以連續信的方式寄出，例如這週寄一封，下週再寄一封，直到一系列的課程內容寄完為止。當然，課程內容點到為止即可，讓受眾想學到更多而購買你的課程才是最佳做法。
檢核表。指的是檢查清單，例如在 IG 上發文有一些設定需要設置，那麼就可以做一張 IG 發文檢核表，幫助受眾發文過程中不出錯；再例如，經營網站有個重要的元素是 SEO，那麼就可以做一張 SEO 檢核表，幫助受眾確認自己的網站經營方向是正確的。
我自己的誘餌磁鐵就是檢核表，具體來說，是幫助書帳創作者在 IG 上發文的檢核表。這個誘餌磁鐵目前的效果相當不錯，為我帶來了一千多位受眾。
寫在最後
我很認同《網路創業勝經》裡提到的方法，架站、電郵行銷等等，這些全都是我正在做的事情。其實這套網路創業方法在美國已流行了至少十年，只是它比較晚流入台灣，所以你看上去可能覺得有點陌生、難懂。再加上台灣人特別愛滑社群，所以就嚴重忽略了這套網路創業方法。
我從《網路創業勝經》學到最多的章節，就是「如何增加電郵訂閱人數」那章，這個篇幅提到很多種誘餌磁鐵的形式，這激發了我一些靈感，未來可以嘗試看看。
有關這類型的書籍，台灣在 2018 年有出一本叫《知識變現金的網路經營術》的網路創業書，這本書的作者是台灣人，有興趣的話可以讀。方法跟本篇的主角書差不多。
（延伸閱讀：《知識變現金的網路經營術》閱讀筆記｜知識變現，沒有你想像中的困難：5 道乾貨分享）
當然，Porterfield 在書中雖然推崇經營網站，但她也建議你同時經營社群，只是前者的重要程度較高，後者的程度較低。以目前的我來說，我是全心全力在經營網站（狂寫部落格文章），較少在用 IG 了。因為我認為經營網站較有累積性。
最後，推薦《網路創業勝經》給所有想要炒掉老闆、自行網路創業的朋友，這本書教的方法肯定能幫助到你。但如果你對於經營網站和電郵行銷不認同，且只想透過經營社群創業的話，那麼這本書就不適合你。
